要说起这两天关于腾讯最热的新闻,应该数得上腾讯旗下的 App 暂停更新了,腾讯官方回应说是正在配合监管部门进行常规检测。

也就是说,这只是工信部监管整治下的一步常规操作,我们不必为此担心什么。

而且说实话,这次暂停更新远没有微信正在灰度内测的一项改版要影响大,至少这个改版被我朋友圈里的不少同行称之为堪比「地震级」的又一轮大洗牌。

发生了什么事呢?

简单点说就是微信对公众号信息流进行了调整,在订阅号消息展示中,除了你所关注的公众号,将大比例地出现算法所提供的「推荐内容」。

很遗憾,我这个天天刷公众号的老主顾并没有「幸运」地获得内测资格,当我从网上找反馈的时候,意外发现原来这项灰度内测早就从今年 7 月份就开始了。

图源知乎

看来本次内测是微信经过初步试探后,新一轮更大规模的测试,容我先给不清楚发生点啥的小伙伴展开说说。

折叠&推荐

我们现在的订阅号消息展示是这样乱序排布的,如果你关注的账号不多,微信会按照你过去的阅读习惯向你推荐相关资讯,包括图文和视频。

也就是说,只要你订阅的公号够多,推荐未订阅内容比例会很小。

而对于被灰度到的「幸运儿」,哪怕你关注了很多公号,也要面对折叠,只有你手动点击「展开更早消息」,折叠区里所隐藏的内容才会展现出来。

从大多数人反馈的消息看,免于折叠的公号推文需要是你经常交互的公号(交互包括不限于阅读、点赞、转发等)。

至于更具体的标准,比如哪里会出现折叠,星标能不能免于折叠,现在还没有统一的答案。

折叠下的推荐区就更有意思了,无论你怎么下拉,推荐的尽头还是推荐。

图源微果酱

至于推荐的东西嘛,并非全都是你未关注的账号所发,形式上图文、视频皆有,数据上几百到 10 万+ 的阅读量都可能出现,发文时间更是不定,甚至追溯到数月之前的内容。

要是推荐内容的质量高也就罢了,但从大家的吐槽来看,腾讯的推荐算法还没有字节那么神通广大。

但不管怎么样,这次内测无不说明着一个问题,全网最后一个纯粹基于订阅关系的分发平台快要失守了。

所释放的信号就是,焦虑中的微信,开始向抖音学习,准备正式引入算法推荐。

是好是坏?让我从「普通用户」和「平台作者」两个角度讨论一下这次内测带来的影响。

于用户

无论是已关注内容的折叠,还是推荐区大面积的出现,要说对我们没有影响那是假的,不妨让我们先说好处。

好处

以我自己举例,我关注了近 400 个公号,其中有很多都是获取资源前被引导落户到公号上再获取口令的。

而且毫不夸张的说,这种操作有愈演愈烈的倾向,这意味着我关注的这类公号,并非是奔着它的推文去的。

但这些推文总会出现在信息流中,哪怕微信针对性地改了订阅机制,比如乱序排列,比如点在看和星标会让推文优先出现,还是有不必要的打扰。

折叠意味着只有常互动的公号会出现在我们面前,从信息的高效和准确上说,毫无疑问会更上一层楼。

至于推荐区,以微信现在的推荐来说,多半是按照兴趣、社交这样的指标推荐,而非热点热榜,这是相较字节算法推荐很大的不同。

合理的推荐意味着我们有机会发现更有质量的内容,发现更垂直、更小众、更对口味的公号。

坏处

抛开工具人属性的公号来说,订阅意味着你对它的认可,只有关注才能收到信息,而折叠无异于牺牲用户体验,甚至强迫用户互动才能获取一手信息。

就好像微信上一年 4 月的灰度内测,以至后来成为常态的乱序展示,多少公号往后会提醒让你标星标,点在看的。

实话实说我也试过,但相比「在看」我更希望大家能点「赞」,无他,「赞」是读者对你的认可,而「在看」是对读者的打扰。

只为了满足微信所谓的互动,让文章优先出现在你的信息流中,我自然觉得「赞」这个数据看着更爽。

现在更进一步了,同样是互动才能优先展示,才能不被折叠,订阅,订阅,因订而阅,且不说会因此错过信息,凭什么微信能左右我们的互动行为,把文章外的东西强加在我们身上。

至于推荐,无关发文时间意味着文章本身没有时效性,举个例子,假设说明天某某工具有个内测预约,我分享给大家,你却在一个月后看到消息,这样的推荐带来的只有失望。

而且基于兴趣、社交这类标签送到我们面前的推荐,加上确实不如字节系推荐算法的给力,不精准的内容出现在推荐区的可能性更大,更不要说信息流中以假乱真的广告了。

你发现没,推荐不是不能有,基于一点,就是算法给力,能把真正优质的内容集中起来,而不是为了推荐而推荐。

如果只是微信流量焦虑下的改变,想来多少有些得不偿失。

于作者

公号发展至今,经过 2018 年的信息流改版,到 2020 年的乱序排列,从以往关起门来交流的小院,变成了需要你拼命吆喝的露天市场,再到现在正在测试的划区而治,卷是越来越卷了。

现在被折叠就意味着失去流量入口,既然微信主动把「竞争」提到了明面,作者就更应该提起心里那根弦。

折叠本身,对还在活跃的头部公号影响不大,体量小的新公号反而能在推荐区这个公共流量池让更多人见到你的文章。

最受影响的,大概就是那些曾经火过,现在不温不火的公号,以及公号版的工具人。

不想被折叠,标题、图片的选择要更慎重,图文个性化以及亮点要更明显,不过说到底,优质内容才是留住粉丝的秘籍。

至于推荐,无关发文时间让文章的长尾流量更多,但也意味着时效性文章失效时被推荐,号主的抗压能力也要更强。

记住了,未来的粉丝可能不单单是因订而阅,还有因阅而订,优质内容才是最吸引人的。

最后

理想状态下,折叠+推荐,能让用户远离打扰,提高效率;能让优质内容、优质公号出现在更多人眼前;能让微信收获更多用户时长。

换言之就是强者三赢,而弱者全输。

但作为这么多年高强度上网冲浪的老网民,我知道新规则的出现一定会导致乱象——

会不会有为了互动而更多打扰用户的地方,会不会有为了争夺流量入口让正常发文的公号也变成标题党,会不会让去中心化的公号变成各个意义上的大杂烩……

这一切的一切,都源于微信公众号的流量正在不可挽回地流失,图文领域的最后一个传统订阅式阵地正在沦陷。

流量去哪了呢,短视频首当其冲。其实你回头看看会发现,一切在传统媒体上发生过的流量迁移必然会在新媒体上再次上演。

就像有了电视,报纸没人看了;有了短视频,图文没人看了,都是一个道理。

这是不可挽回的趋势,没准将来图文媒体的作用可能也会像报纸一样,更多承担起一个仪式感的符号。

但无论何时,我相信文字有它自己的力量,而这力量无可代替。

 

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