微信又要搞大事?内测重磅功能替代漂流瓶!

微信又要搞大事?内测重磅功能替代漂流瓶!

微信创始人张小龙曾在 2018 年微信公开课 Pro 版上说过:我们希望能够把目光放到附近各式各样的生活设施里面去,探索线下的生活,这是我们下一步想要尝试的方向。

小龙同学是这样说的,也是这样做的。

在微信 7.0 改版大变以后,又新内测了一个新功能,因为只是在广州地区进行内测,所以大多数小伙伴不知道。

微信又要搞大事?内测重磅功能替代漂流瓶!

这个内测的功能就是「附近的餐厅」,它占据了之前漂流瓶的位置。打开「附近的餐厅」后可以看到,该功能界面分为美食圈、找餐厅、我三个栏目。

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在美食圈中栏目聚集了微信好友想去的餐厅列表页,这和微信看一看中的「好看」如出一辙。不过这里和微信看一看中的「好看」显示具体的实名推荐相反,这里是匿名的,只显示具体数量,就像之前的点赞数。

这里忍不住就要吐槽张同学了,该匿名的时候却实名,该实名的时候偏要匿名。这里就应该实名,毕竟我选餐厅是跟随好友的,好友说哪里好吃,我就去哪里吃。

想想看,如果跟我口味一致的朋友推荐了某家餐厅,那这家餐厅我自然会优先考虑。所以如果这里能实名推荐,那我选餐厅就会更加有的放矢。

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下拉美食圈的餐厅详情页后可以发现展示了提及该餐厅的所有公众号文章,这个功能对于美食类的公众号来说简直是一个天大的福音。

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同时还可以用来找附近的餐厅,和小伙伴在微信里商量去哪家聚餐,直接就可以把餐厅详情发给他了,方便~

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相信大家也能看出来,微信这分明是要再造一个美团

不过,要知道腾讯之前就持有大众点评 20% 股权,在合并后腾讯持有美团点评超过 10% 的股权。除了美团点评外,腾讯还通过投资滴滴打车、同程旅游等来抢夺入口布局 O2O。那微信此时为什么还要内测「附近的餐厅」功能,自己亲自上阵进行生活服务类业务呢?

咱们试着分析一下,看看微信到底是如何考虑的。

1. 无处不在的微信

啥?你说微信一个社交工具想这样做很奇怪?这不奇怪,自从微信红包「偷袭」了支付宝后,微信支付已经成长为仅次于支付宝的支付工具了,你抢微信红包的时候怎么没说它不务正业呢?还有什么是微信做不了的吗?

武侠电影里说过:有人的地方就有江湖。

但黑哥觉得有人的地方也必须得有餐厅,像微信这样坐拥顶级流量的 App 做一个像美团那样的到店餐饮类的项目极具想象空间,最起码获客成本就会低很多。

所以腾讯在微信上布局「附近的餐厅」功能具有别人无法企及的优势:自带流量加持。

要知道,现在 App 获新客成本越来越高,想当初我就是被美团上 1 元买肯德基汉堡的活动给吸引过去注册的。现在想来甚是怀念啊~想必小伙伴们都在美团上买过 1 元钱的东西吧?

不过,虽然微信是一个流量富矿,但它的流量入口可是很宝贵的,不是谁都给的,毕竟我的地盘我做主。

在微信——发现一级入口中,只有出现过一个购物的入口,也就是京东购物,那也是在腾讯自身做电商始终无法干过阿里时,于是就在 2014 年收购京东 15% 股份来投资电商,当时两者处于「蜜月期」时京东获得的红利,不过现在这个入口已经悄然挪到了微信支付——之前的微信钱包下方的界面。

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而微信支付下方这一系列第三方服务,都是因为和腾讯有着千丝万缕的关系才得以入驻,这个就属于二级入口了。

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这说明能够处于微信一级入口的功能一定是符合微信整体特性或符合腾讯整体战略的需要,比如用来和阿里巴巴抗衡的京东购物入口。

所以这一次位于微信一级入口的「附近的餐厅」功能,与小程序也是平级的关系,由此可见微信布局 O2O 力度之大。 

更何况微信开启这个功能可谓百利无一害,每个人每天都要吃饭,通过「附近的餐厅」更能提升微信的打开率和使用率,用户活跃度也会高很多。

想想看,如果能在微信上解决去哪个餐厅吃饭的问题,你还会再打开别的 App 吗?

而且这样还可以更好的服务商家,商家又得到了一个获新客的的途径。

同时「附近的餐厅」又与微信订阅号打通,获益的更多的是地方美食自媒体,也能提升这些美食自媒体的广告投放价值。

2. 来自美团的野望

不过话说回来,出现这个「附近的餐厅」功能之后,最不开心的估计也就是美团点评了。 那腾讯为什么还要开启这个「附近的餐厅」功能来阻击美团点评呢?

这还要从头说起,美团自 2010 年成立后,凭借阿里巴巴等 5000 万美元投资,2011 年通过高额的补贴在「千团大战」中笑到了最后。

从那以后,美团便一路扩张,四处为敌。

2012 年 2 月推出美团电影,后更名为猫眼电影,2017 年 11 月,猫眼合并腾讯的微影,不过腾讯依然是整合后的猫眼第二大股东。

2013 年 11 月美团上线外卖业务,目前在外卖市场中占据第一的份额。

2015 年 10 月,美团与大众点评合并。

2016 年 9 月 26 日,美团点评宣布收购钱袋宝,正式获得第三方支付牌照。

2018 年 9 月 20 日,成立 8 年的美团点评以 510 亿美元市值登陆港交所,已经超过京东(京东当时的市值 389 亿美元)成功跻身 TMD 三小巨头(今日头条、美团点评、滴滴)。

而且美团点评的掌舵人王兴可不是一个甘居人之下的主,虽然现在已成 TMD 小势,但人家的志向是要成与 BAT 平起平坐的第四极甚至超越他们。

看到没?看到没?美团点评的业务扩展已经入侵的了腾讯的边界,比如支付业务、已经合并的电影票业务。

微信又要搞大事?内测重磅功能替代漂流瓶!美团钱包和微信钱包的业务重合度已经相当高了

很简单的一个道理,美团一边拿着腾讯的钱,一边抢腾讯的生意。

卧榻之侧,岂容有人酣睡。我要是小马哥我肯定不能忍~

微信又要搞大事?内测重磅功能替代漂流瓶!

这个问题目前充钱也解决不了了

腾讯应该也是到了必须得做出反应的时候了。

一旦美团支付从星星之火发展到燎原之势,必定也会采取当初京东停止使用支付宝支付相同的措施。

我想腾讯不会一直傻傻的等待着那一天,微信内测「附近的餐厅」功能就是最好的证明。

结语

其实除了附近的餐厅,如果效仿美团点评模式,以后如果有附近的酒店、附近的景点上线也并不奇怪,但是我觉得附近的酒店估计腾讯会扶植自己投资的同程艺龙旅行(两者在 2017 年 12 月合并)来阻击美团,而不是自己亲自下场。

目前来说,腾讯此时布局「附近的餐厅」生活服务类功能的确已错过最佳入场时机,一是线下拓店需要巨大的财力、人力,二是消费者用社交工具查看餐厅的习惯短期内不太容易培养,初期还是需要重金发红包来培养。

但无论怎样,作为消费者的我们吃饭又多了一个选择餐厅的平台,与微信好友约饭也更加方便,而且这个平台还不需要在我们在日益臃肿的手机里再下载新的 App。

而此时阿里巴巴旗下的口碑、饿了么正与美团点评、美团外卖激战正酣,微信内测「附近的餐厅」功能,也代表着腾讯即将亲自入场 O2O 市场,必将触动阿里与美团双方的神经。

到时候 O2O 市场必将是风起云涌,为了抢夺市场,三巨头之间很可能会爆发红包补贴大战,当然了,对于我们这些吃瓜群众倒是乐见其成。

想到这里,还真有点盼着「附近的餐厅」及早全面上线,让我们拭目以待吧!

 

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